Por: Equipo de Comunicaciones Indupan AG.
Una de las cosas que podemos señalar con propiedad es que a Arturo Erasmo Vidal Pardo no le tiembla la mano a entrar a un campo de juego. En Chile, Alemania, Italia, España y Alemania, han sido testigos del arrojo de este muchacho proveniente de la comuna de San Joaquín, quien a esfuerzo, sacrificio y talento, ha ido asumiendo diversos desafíos, que lo posicionan como una de las estrellas que iluminan el cielo del fútbol.
Y hoy en día, el “King” ha escrito una reciente historia, ya instalado como uno de los futbolistas más importantes de la historia de Chile, el volante da un giro audaz a su vida empresarial, lanzandos con su propia marca de hamburguesas, en alianza con Just Burger, uno de los referentes locales del rubro. Sin Miedo Burgers, es el nombre de su más reciente aventura empresarial y su concepto, comer rico y comerse los miedos.
Desde su relato de vida convertido en una marca, Vidal señaló a la prensa que “Si queremos comernos el mundo, primero tenemos que comernos el miedo”.
Con esa frase, el seleccionado nacional presentó su nuevo proyecto a través de un video publicado en su cuenta de Instagram. El relato audiovisual repasa, en tono épico y emocional, distintos hitos de su carrera: sus inicios humildes, su llegada al fútbol profesional, su paso por las ligas europeas, las críticas recibidas y la fuerza para levantarse.
Es más que un spot publicitario. Es una declaración de principios. El mismo hambre que lo llevó a ganarlo todo en la cancha, lo lleva ahora a diversificar sus apuestas empresariales. Y lo hace desde el rubro de la gastronomía rápida, uno de los de mayor crecimiento en el Chile post-pandemia, gracias al auge de las cocinas virtuales y el delivery.
¿Qué es Sin Miedo Burgers?
Sin Miedo Burgers es una marca digital de hamburguesas que operará en formato dark kitchen o cocina oculta: es decir, cocinas que no tienen mesas, garzones ni espacio para comensales, pero que están 100% orientadas a la venta a través de aplicaciones de despacho o sus propios canales digitales.
El modelo permite reducir costos operativos y acelerar la expansión territorial, al aprovechar instalaciones ya existentes. En este caso, Sin Miedo Burgers funcionará dentro de las cocinas de Just Burger, pero con productos distintos, precios más accesibles y una estética propia.
Según explicó Carolina Mañan, encargada del menú de Sin Miedo Burgers, “la propuesta nació como una forma de llevar el sabor de una hamburguesa de calidad a más gente, con una identidad más urbana, nacional y cercana. Es una marca hermana de Just Burger, pero no es lo mismo. Son recetas diferentes, pan nacional, papas distintas, pero con la misma carne que usamos en Just, lo que garantiza la calidad”.
En su lanzamiento, el menú será deliberadamente sencillo: tres hamburguesas —la Clásica, la Doble queso y la Rodeo (con ingredientes tex-mex)— y dos acompañamientos. Todo pensado para asegurar eficiencia y estandarización. “Queremos que la gente pruebe, que se enganche con el concepto y después quizás pensamos en tiendas físicas”, añade Mañan.
Delivery desde la cocina a la cancha
Desde este martes, Sin Miedo Burgers estará disponible para entrega a domicilio en las comunas de Santiago, Viña del Mar, Villa Alemana y Rancagua, a través de las principales apps de delivery, además de su propia app y sitio web. La estrategia inicial es posicionarse en zonas urbanas con alta demanda de comida rápida, e ir expandiéndose territorialmente a medida que la operación crezca.
La alianza con Just Burger es clave: fundada en 2017, esta marca nacional se ha convertido en un referente dentro del mundo de las hamburguesas artesanales en Chile. Con presencia en varias comunas y una fuerte identidad visual, su nombre es garantía de calidad. Según fuentes cercanas, el acuerdo consiste en que Just Burger presta infraestructura y logística a Sin Miedo, pero no comercializa sus productos directamente.
“Es como un spin-off. Usa nuestras cocinas, pero es una marca aparte. Vidal quiso crear algo distinto, con un relato de superación y con precios más aterrizados”, comenta una fuente ligada a la operación.
El imperio del “King”: negocios más allá del fútbol
Este emprendimiento no es una sorpresa para quienes han seguido de cerca la vida empresarial del futbolista. Arturo Vidal ha construido un portafolio diversificado de inversiones que abarca desde el retail hasta el mundo ecuestre.
Tiene King Miami Outlet, su tienda de ropa en Estados Unidos. Asiumismo una red de barberías en Santiago, un centro deportivo en Chicureo, donde entrena y arrienda canchas, participación en proyectos inmobiliarios, u propia línea de vinos, llamada King 23 y en mayo lanzó su propio podcast, El reinado de Vidal, donde abordará temas deportivos, de vida personal y actualidad.
Cada nuevo negocio, sin embargo, sigue una misma línea: potenciar su imagen como marca personal y mantenerse activo fuera de la cancha. Con Sin Miedo Burgers, se suma a la tendencia global de deportistas que incursionan en el rubro gastronómico, como Messi con su cadena de restaurantes o LeBron James con Blaze Pizza.
El fenómeno dark kitchens y ¿Un nuevo gol del King?
El lanzamiento de Sin Miedo Burgers también refleja un fenómeno mayor. En los últimos cinco años, las dark kitchens han crecido exponencialmente en Chile. La pandemia aceleró la adopción del delivery como hábito cotidiano, y muchas marcas decidieron apostar por modelos flexibles y virtuales.
De hecho, el mercado de las hamburguesas se ha posicionado como uno de los más dinámicos dentro de esta categoría. Según datos de la consultora GfK, las hamburguesas son el segundo producto más pedido en apps de delivery en Chile, solo detrás de las pizzas.
La competencia es feroz. Marcas como Mr. Jack, Muu, La Burguesía, La Antojería o Burgertruck se han consolidado, pero también han surgido decenas de propuestas virtuales que apelan al diseño, el relato de marca y la personalización. En ese escenario, la irrupción de Vidal con su nombre, su historia y su carisma puede ser un factor diferenciador
“Comerse los miedos” no es solo una frase inspiradora. Es también una jugada inteligente para conectar emocionalmente con un público amplio, especialmente joven, urbano y popular, que valora tanto la calidad del producto como el relato que hay detrás. Un guiño a sus raíces, a la superación personal, al hambre por avanzar.
En su video promocional, Vidal concluye mirando a cámara: “Hoy no solo te quiero invitar a comer. Te quiero invitar a comerte tus miedos”.
En tiempos donde las marcas buscan diferenciarse por su historia y no solo por su precio, Sin Miedo Burgers parte con ventaja. Porque si hay algo que Vidal sabe hacer, es transformar cada obstáculo en motivación. Y esta vez, lo hará entre panes, queso derretido y papitas fritas.
En exclusiva, hablamos con el “Rey Arturo”
Consultamos a Arturo Vidal, futbolista de Colo Colo y sobre “Sin Miedo”, quién comenta que, “es más que una frase, es cómo he vivido toda mi vida. Desde chico, en San Joaquín, tuve que enfrentar mil batallas. Nada fue fácil, pero nunca tuve miedo de luchar, de caer y levantarme.
Esa mentalidad me llevó a jugar en los mejores equipos del mundo y ganar títulos. Quise que esa fuerza, esa actitud, se transformara en algo que la gente pueda vivir también… y qué mejor que hacerlo a través de algo tan cotidiano y poderoso como una hamburguesa. Comer con garra, con pasión. Sin miedo, siempre”.
“Siempre he creído que hay que prepararse para el día después del fútbol. Ya tengo varios proyectos, pero este era algo que me ilusionaba hace tiempo. Me encanta la comida buena, la calle, el sabor real. Y hoy, en esta etapa de mi carrera, siento que es el momento de compartir eso. La hamburguesa es algo cercano, que une a la familia, a los amigos, a la gente. Quiero estar ahí también, con la gente, no solo en la cancha”.
Sobre su vínculo comercial, Arturo Vidal comenta que Just Burger ya venía haciendo las cosas bien, y eso le dio confianza para sumarse a este proyecto. “Lo que yo traigo es mi energía, mi historia, mi nombre, y sobre todo, mi forma de ver la vida. Cuando yo me meto en algo, lo hago al cien, con corazón. No es solo poner la cara, es trabajar, proponer, estar en los detalles. Con mi historia, quiero mostrar que todo se puede lograr con esfuerzo. Y eso también lo tiene que sentir el que se come una “Sin Miedo”: que está probando algo con carácter, con historia, con hambre de ganar”.
Finalmente el ariete colocolino y figura mundial del fútbol chileno advierte que “Quiero que la gente sienta que está siendo parte de algo más grande. Que al morder una “Sin Miedo” no solo está comiendo algo rico, sino que está conectando con una forma de ser. Que sientan esa fuerza, esa garra, esa rebeldía positiva que yo siempre he mostrado. Esto no es solo comida, es actitud. Es para los que no se rinden, para los que luchan, para los que viven con pasión. Así quiero que se sientan cuando vayan a un local nuestro o pidan una burger”.
